关于我们
- 发布日期：2023-09-14 14:42 点击次数：125
#瑞幸#
随着国人喝咖啡的习惯逐渐养成，年轻人对咖啡的需求是越来越高了。
在2018年以前，大部分国人对咖啡的理解是星巴克的咖啡，给人的印象是“贵”，逼格高。当时其实大部分人根本不懂如何去品尝咖啡，拿个苹果电脑可以在星巴克坐一下午，尽显高端优雅。因为此时的咖啡对于大部分国人来说还是比较贵的，所以也算有个门槛卡住了核心的消费力。
直到2018年，瑞幸出现了。还记得当时的宣传非常的到位，首次注册可以免费得一杯咖啡，还有各种各样的优惠券。即使不用优惠券，在价格方面也是比星巴克便宜不少的。在口味方面，瑞幸咖啡有区别与传统的咖啡，更像是奶茶+咖啡的合体。它没有传统咖啡那么难喝，像生椰拿铁还是比较好喝的。
瑞幸就凭借这些优势，成功打开了中国的咖啡市场。
1，价格优势
2，咖啡口味创新
3，保留了咖啡的概念
在2023年以前，瑞幸可以说在国内的咖啡市场游龙的，大街小巷基本都会有分店。加上其是标准化的加盟分店，有区别于传统的奶茶店，咖啡给人的感觉似乎更健康，IM电竞更有品味。直到2023年，库迪咖啡杀出来了，据说库迪咖啡有一半以上的创始人来自瑞幸咖啡。因此我们可以从库迪看到瑞幸的影子。
库迪的店面装修，公众号营销，菜单，产品样式，都可以看到瑞幸的影子。甚至价格比瑞幸更低。目前这两家咖啡品牌也开始了价格战，抢占用户份额，培养用户的消费习惯。
因为库迪的强势入场，瑞幸不得不保持周年活动的9.9一杯的价格。同时，瑞幸也主动出击了，联名了贵州茅台，大赚一波热度，虽然大量客户反馈说酱香拿铁非常难喝，但丝毫不影响瑞幸的目的达成。
龙宝的判断是，目前的情况对于我们消费者来说是好事，有竞争才会有创新，才会有更好的产品，更好的价格。收益的是我们消费者。不过最重要的是，还是要少喝这些饮品，虽然说是咖啡IM电竞，但不管是瑞幸还是库迪，还是有别于传统的咖啡。偏饮料的性质多一些，所以少喝一点会更健康。