2024年7月20-21日，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司2024年上半年營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì )及2024年技術(shù)、質(zhì)量交流會(huì )在河北承德圓滿(mǎn)舉行！本次營(yíng)銷(xiāo)與質(zhì)量、技術(shù)交流會(huì )旨在加強各事業(yè)部之間的學(xué)習與交流，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略案例分享、銷(xiāo)售模式交流、技術(shù)市場(chǎng)一體化等方向展開(kāi)討論，為進(jìn)一步提升各事業(yè)部的白酒品質(zhì)與銷(xiāo)售業(yè)績(jì)而蓄勢助力。

出席本次會(huì )議的領(lǐng)導有：河北衡水老白干釀酒（集團）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記王占剛，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委副書(shū)記、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長(cháng)張煜行，副總經(jīng)理鄭寶洪，財務(wù)總監吳東壯，副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理賀延昭，河北板城酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理張春生，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司董事長(cháng)劉勇，湖南武陵酒有限公司黨支部書(shū)記、總經(jīng)理張毅超，安徽文王釀酒股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理王越，以及各事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、生產(chǎn)總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)副總、核心市場(chǎng)及運營(yíng)系統的負責人、技術(shù)部門(mén)負責人及骨干、質(zhì)量部門(mén)負責人等。

2024年上半年營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì )

2024年上半年營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì )及2024年技術(shù)、質(zhì)量交流會(huì )同步進(jìn)行，在營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì )中，現場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)數據匯報與剖析、重點(diǎn)市場(chǎng)經(jīng)典案例分享，通過(guò)根據地市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)解析、戰略產(chǎn)品規劃調整、高端圈層拓客手段以及消費者、渠道、組織、品牌全鏈條的市場(chǎng)競爭模式進(jìn)行全方位的探討解答。

在營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì )中，衡水老白酒業(yè)股份有限公司各事業(yè)部負責人分別就上半年度企業(yè)發(fā)展情況及營(yíng)銷(xiāo)數據進(jìn)行匯報與剖析，在匯報分享中講到，建設根據地市場(chǎng)的重要性，加強高端圈層的拓展，穩定產(chǎn)品價(jià)格，堅持長(cháng)期主義，深度聚焦戰略產(chǎn)品，打造新的增長(cháng)級，加強渠道管控，增強企業(yè)品牌活化，促進(jìn)消費者B端與C端的有效聯(lián)動(dòng)。

活動(dòng)現場(chǎng)，各事業(yè)部之間針對戰略產(chǎn)品的打造及新產(chǎn)品策略導入等方面進(jìn)行詳細探討、交流，從產(chǎn)品定位、價(jià)格帶分析、戰略產(chǎn)品的選擇、市場(chǎng)定位、核心驅動(dòng)模式等方向進(jìn)行全面剖析交流，相互學(xué)習與借鑒，提出問(wèn)題與方法，共促提升與發(fā)展。

本次會(huì )議邀請數字營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)戰略專(zhuān)家李瑋東講解以“破局與崛起——數字時(shí)代下酒行業(yè)品牌管理”為主題的培訓課程，通過(guò)系統化的品牌管理理論與實(shí)踐案例，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員掌握從品牌認知到強勢品牌法則塑造，再到白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，全面提升品牌管理能力和市場(chǎng)競爭力。

2024年技術(shù)、質(zhì)量交流會(huì )

在質(zhì)量、技術(shù)交流會(huì )中，各事業(yè)部針對基酒質(zhì)量提高的項目提出了關(guān)鍵措施、優(yōu)化相關(guān)工作流程，加強了質(zhì)量管理體系的評估與交流。本次會(huì )議中，將技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)一體化將列入重點(diǎn)議題討論，為白酒研發(fā)的提升、賦能銷(xiāo)售市場(chǎng)提供有力支持。

在技術(shù)市場(chǎng)一體化討論中，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長(cháng)張煜行強調，為推進(jìn)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)一體化的目標，應加強突出頂層設計，建立完善的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)工作機制，突出事業(yè)部領(lǐng)導的核心引導作用，堅持因地制宜，做到技術(shù)市場(chǎng)化，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化。

河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委副書(shū)記、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)一體化會(huì )議中講到：提升營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)一體化，一是要求產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性，滿(mǎn)足現有消費者的對產(chǎn)品的認可；二是加強自主創(chuàng )新，在白酒市場(chǎng)中將自身優(yōu)點(diǎn)放大，通過(guò)質(zhì)量創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、企業(yè)創(chuàng )新，讓消費者在感官、服務(wù)體驗上有新的變化；三是結合自身香型特點(diǎn)，在匹配消費者需求上創(chuàng )新產(chǎn)品。

河北衡水老白干釀酒（集團）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記王占剛先后出席本次營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì )與技術(shù)市場(chǎng)一體化的會(huì )議，王總在營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì )中總結發(fā)言，一、重點(diǎn)深耕根據地市場(chǎng)，將根據地市場(chǎng)做深、做透，重視網(wǎng)點(diǎn)建設、渠道建設、宴席打造等基礎性工作；二、完善產(chǎn)品戰略，重視價(jià)格帶的雙向建設，對高端產(chǎn)品打造的同時(shí)，因地制宜，重視基礎產(chǎn)品的覆蓋；三、尊重市場(chǎng)規律，堅持長(cháng)期主義，在發(fā)展中尋找營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)規律；四、重視營(yíng)銷(xiāo)上的技術(shù)問(wèn)題，不同市場(chǎng)，不同價(jià)格體系做具體分析，因地制宜的開(kāi)展技術(shù)賦能。

同時(shí)，王總在技術(shù)市場(chǎng)一體化會(huì )議中強調，技術(shù)市場(chǎng)一體化中堅持模式、服務(wù)與技術(shù)上的創(chuàng )新；立足消費者需求導向，為營(yíng)銷(xiāo)提供有效支撐。

一樹(shù)三香，美美與共；本次交流會(huì )的開(kāi)展，進(jìn)一步促進(jìn)了各事業(yè)部之間的互動(dòng)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略交流與分享、品牌專(zhuān)家營(yíng)銷(xiāo)培訓、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)一體化研討等內容，為集團的高效、快速發(fā)展奠定了基礎；五朵金花，美美與共，團結協(xié)作、凝心聚力、不斷創(chuàng )新，共同開(kāi)創(chuàng )美好的未來(lái)，共同為打造中國白酒一流企業(yè)而奮斗。